SDGs Challenge MIE

左：山本麻加さん　中：酒井由美さん　右：山口季佳さん

・・・・・

「妊婦さんや授乳中のママ、更年期の女性は、
　カフェインが身体によくないと言われていて、
　好きなコーヒーを諦めている方がたくさんいます。
　妊娠、子育て、更年期。こんな時こそコーヒーで癒されたいのに、
　それを我慢しなくてはならないなんて。」

ソーシャルカンパニー・パインワークスの代表・酒井由美さんが
商品開発に関わった「Decaferia（デカフェリア）」は
自然由来のカフェイン抽出技術による99.9％カフェインレスのデカフェコーヒー。
妊娠、子育て、更年期の女性も安心して口にすることができます。

▲Decaferia（デカフェリア）

商品開発の協力依頼があったのは、自身が更年期に入り夜眠れずコーヒーを控え始めた頃で、
「これは世の女性に寄り添える商品だ」と迷わず承諾をしました。

デカフェコーヒーを開発したシティ・ホールディングス株式会社との出会いは、
酒井さんがSNSで発信した地域課題の提起がきかっけでした。
取り組みを知った同社の中川社長が「何か協力できることはないだろうか」と声をかけ、
「まつさか☆こどもスイーツプロジェクト」が発足。
ここから、安心安全なおやつ「野菜いろいろ！ぱりぽりん」が生まれました。

▲「野菜いろいろ！ぱりぽりん」開発風景

こうして築かれたパートナーシップのもと、
中川社長自身が開発を手がけたデカフェコーヒーの商品化を酒井さんに依頼したのです。
プロジェクトメンバーは女性のみで構成。
リーダーの酒井さんと主要メンバーの山本麻加さん・山口季佳さんを中心にスタートしました。

コンセプトは「どんなときも、わくわく、健やかに」。
当然、女性である自分たちが「欲しい」と感じる商品でなくてはなりません。

最初の難関はネーミング。
いくつものアイデアが却下され続けるなか最後に生まれたのが、
優雅で楽しい響きを持つ「Decaferia（デカフェリア）」でした。

続いて、商品の印象に大きな影響を与えるパッケージデザインは、
「見るだけでわくわくするものを！」と、
新進気鋭のアーティスト・harunachicoさんに依頼をすることに。
以前、東京で開催された個展で、その絵に惹かれた酒井さんは、
harunachicoさんの連絡先をずっと保管していて
今回はじめてコンタクトをとったところ、
なんと松阪市在住であることが判明。
偶然とはいえ、地元に頼もしい仲間が増え、
目にも楽しい心躍るパッケージが完成しました。

▲メンバーが描いたパッケージのデザイン画

▲完成したパッケージ

▲harunachicoさんの絵から、カフェタイムのワクワクが伝わってきます

また、当初はドリップ式を想定していましたが、
忙しいママを思い、ティーバッグ感覚で手軽に扱えるダンク式を採用するなど、
女性目線の商品化をすすめ、
2020年11月に「女性が安心して飲めるデカフェ・Decaferia」の販売をスタートしました。

▲ダンク式で手軽にコーヒーを楽しめます！

▲松阪市の雑貨屋「アシュメリー」での新発売イベント

女性が、好きなことを諦めず、
健康でおしゃれに人生を謳歌して欲しい

これはプロジェクトメンバー共通の思いですが、
「好きなこと」は、コーヒーだけにとどまりません。
子育てや介護のために、働くことを諦めた経験を持つ酒井さん、山本さん、山口さんの3名。
だからこそ、どんなライフステージにおいても、
女性が得意なことを活かして働けるスタイルにこだわっています。
現在のスタイルは「プロジェクト型」。
メンバーは自身の力を発揮できやりがいを感じるプロジェクトに参加をします。
いわゆる「定時」はなく、日常的にLINE等で情報共有を行い、
必要な時にリアルやオンラインのミーティングを開催、
個別の担当業務はそれぞれがセルフコントロールしプロジェクトを推進しています。

現在も自宅で母親の介護をしている山本さんは、
この働き方に満足をしていると言います。

「生活の中心は介護なので、
　決まった時間で働くのは難しいですね。
　今のスタイルは、時間を自由にコントロールできるので、
　とても働きやすいです。
　これまでで、一番楽しいかも(^^)。
　メンバーそれぞれにフルに働けない事情を抱えていますが
　互いに理解し、支えあえているので、安心して働けます。」

ライフステージの変化による体調の変化や、
各家庭の事情と仕事の両立といった
女性が抱える課題の特徴は
「理解されにくい」ということです。
それゆえに、ひとりで抱えこんでしまう人も少なくありません。

甘えあい、支えあう。

サステナブルな社会の実現には、こういった関係の構築が不可欠だと感じます。
そして、Decaferiaは、
商品そのものを通じて、また、その働き方を通じて
社会全体の意識を変えていく役割を担っているのではないでしょうか。

・・・・・

Decaferiaは、オンラインショップ「Decaferia（https://decaferia.jp/）」で購入できるほか、
松阪市の雑貨屋「アシュメリー」、カフェ「うつくしや」でも購入することができます。